عباس ترابیان: باید حضور مسئول بازاریابی در فدراسیون‌ها اجباری شود
رئیس کمیته بازاریابی فدراسیون فوتبال در نشست خبری افزود: به دنبال بسترسازی برای همکاری فدراسیون‌ها، اسپانسرها، باشگاه‌ها و شرکت تبلیغاتی هستیم/ حق‌پخش فوتبال پرداخت نشد
به گزارش خبرنگار «نسیم»، نشست خبری عباس ترابیان مدیر اجرایی هم اندیشی الزامات بازاریابی ورزشی در ایران صبح امروز در محل وزارت ورزش برگزار شد. وی در ابتدای این نشست ضمن معرفی اعضای کمیته بازاریابی در وزارت ورزش گفت: نصرالله سجادی رسول خادم مهرعلی داورزنی خانم محمدیان دکتر الهی دکتر روستا (پدر بازاریابی ایران) و بنده اعضای این کمیته هستیم که این مجموعه جمع شدند تا کار درآمدزایی را در ورزش ایجاد کنند چرا که یکی از دغدغه‌های کل کشور این بوده که اصل ۴۴ پیاده شود و درآمدزایی و بخش خصوصی فعال شود و جایگزین بودجه‌های دولتی شود که ما این حرکت را آغاز کردیم. مدیر اجرایی این همایش گفت: یکی از پیشنهادهای ما بحث تشکیل سمینار و هم اندیشی با محوریت بازاریابی و درآمدزایی از سوی فدراسیون‌ها و باشگاه هاست و مقرر شد در اولین گام این همایش برگزار شود. وی تاکید کرد: ما چهار محور را باید به هم نزدیک کنیم و بستر ارتباط آن‌ها را فراهم کنیم که این محور‌ها شامل فدراسیون‌ها باشگاه‌های حرفه‌ای و لیگ برتری اسپانسرها و شرکت‌های تبلیغاتی به عنوان بازو اسپانسرها هستند اگر ما این چهار بخش را نزدیک کنیم به هدف نهایی خود می‌رسیم. ترابیان افزود: علم بازاریابی باید نهادینه شود و کارهای لازم انجام شود و سیاست گذاری‌ها بین فدراسیون‌ها ایجاد شود و ساختار بازاریابی در فدراسیون‌های ورزشی دیده شود. یکی از پشنهاداتی که مطرح شد از سوی داورزنی بود که وی گفت که بهتر است هر کسی می‌خواهد رئیس فدراسیون شود در مورد درآمدزایی و خودکفایی برنامه داشته باشد تا فقط منتظر بودجه وزارت ورزش نباشد. وی به مدعوین این نشست اشاره کرد و گفت: برخی از ناظران به این همایش دعوت شدند و همچنین مدیران صدا و سیما نیز بخشی ازمدعوین هستند از مسئولان تاثیرگذار کشوری نیز دعوت شده تا در این همایش شرکت کنند ما معتقدیم که سرنوشت ما با صدا و سیما در رابطه با درآمدزایی به هم گره خورده لذا از اساتیداقتصادی صدا و سیما نیز دعوت کردیم. در ادامه نشست خبرنگاران سوالات خود را مطرح کرده که نخستین سوال در خصوص برنامه این کمیته برای واگذاری استقلال و پرسپولیس به بخش خصوصی بود که ترابیان در این باره گفت: گام‌های اولیه در ارتباط با کمیته بازاریابی برداشته شده و می‌خواهیم فدراسیون‌ها و باشگاه‌ها در این بخش فعال شوند و در ریز مطالب که شکل اجرایی آن است بستگی به سیاست‌های جاری وزارت ورزش دارد که بخواهد آن را مطرح کند یا نه کسانی که در این کارگروه هستند صاحب نظر هستند ولی هنوز در این خصوص چیزی مطرح نشده است. وی در خصوص حق پخش تلویزیونی نیز گفت: این مسئله که صدا و سیما در این قضیه نقش دارد کاملا درست است و ورزش کشور و صدا و سیما با هم در ارتباط هستند. صدا و سیما تعرفه‌ای که برای تبلیغات دارد برای بازی‌های مهم ورزشی مانند کشتی والیبال و بازی‌های استقلال و پرسپولیس کاملا متفاوت است و این نشان می‌دهد که برند ورزش و مسابقات ورزشی چه قدر مهم است. مدیر اجرایی این همایش افزود: باید حقوق ورزش محاسبه شود و این مسئله کاملا در دنیا مرسوم است ولی هنوز در ایران جا نیفتاده است. صدا و سیما طبق یک سیاست گذاری خاص کار را اداره می‌کند. البته نسبت به قبل تفاوت‌هایی ایجاد شده اولین بار که این کار را شروع کردیم با شرکت سروش بود که سالانه ۶۰ میلیون تومان برای پوشش همه مسابقات فوتبال به ما پرداخت می‌شد در حالی که ما باید این پول را در بخش‌های دیگر هزینه می‌کردیم اما بعد از آن یک اسپانسر خارجی آوردیم که فضا را عوض کرد و این ۶۰ میلیون به ۴۰۰ میلیون تومان رسید و در ادامه کم کم دیدیم که حرف از میلیارد به میان آمد. ترابیان تاکید کرد: ضرغامی تاحدودی به این مسئله توجه کرد و با صدا و سیما به توافقاتی هم رسیدیم اما با تغییر و تحولات صدا و سیما آن منبع هنوز پرداخت نشده و قرار است بازبینی شود در حالی که ما معتقدیم موضوع حق پخش تلویزیونی باید در کشور مورد توجه قرار گیرد. وی تاکید کرد: استقلال و پرسپولیس بیش از ۵۰ میلیون مخاطب دارد و به بازی‌های آن اهمیت داده می‌شود و ما معتقدیم انعکاس این مسابقات باید همراه درآمدزایی باشد. ترابیان افزود: عمده درآمد اسپانسرینگ از طریق فضای مجازی است امیدوارم با صدا و سیما به تفاهم کلی برسیم که این پول شامل حال تمام فدراسیون‌ها باشدو فقط مختص به فوتبال نباشد. وی در پاسخ به این سوال که برای استفاده فدراسیون‌ها از بخش درآمدزایی چه برنامه‌ای دارید گفت: یکی از تاکیدات سجادی موضوع برندسازی بوده و ما باید در این رابطه ابتدا فرهنگ سازی کنیم تا آن‌ها بتوانند داشته‌های خود را بشناسند و آن‌ها را نشان دهند. البته بحث درآمدزایی در فدراسیون‌ها متناسب با استعدادشان متفاوت است در صحبت با سجادی تاکید شد که این بحث را از تهران خارج کنیم و به هیئت‌ها برده و به آن‌ها هم پرداخته شود. وی در پاسخ به این سوال که چه نظارتی بر عملیاتی شدن این طرح‌ها دارید گفت: بسیاری از گردهمایی‌هایی که از این دست برگزار شده در ادامه به فراموشی سپرده شده ولی ما دیدگاهی که در کمیته بازاریابی داریم این است که این گردهمایی بهانه‌ای باشد برای اینکه متوجه شویم در فدراسیون‌ها چه قدر علایق برای حرکت به سمت خودکفایی وجود دارد و چه قدر آن‌ها می‌خواهند که محتاج بودجه دولت نباشند. ترابیان تاکید کرد: چهار گزینه سازنده بازاریابی را به این همایش دعوت کردیم و این بستر را فراهم می‌کنیم که آن‌ها با هم ارتباط بگیرند در سطح دنیا نیز چنین جلساتی برگزار می‌شود که افراد برای شرکت در آن حتی حاضر هستند هزینه کنند چون می‌توانند در یک روز همه افراد را در کنار هم ببینند. وی افزود: پیش بینی ما این است که به اجبار هر فدراسیونی باید یک مسئول بازاریابی داشته باشد که این مسئول با کمیته بازاریابی در ارتباط باشد و ما فعالیت‌های آن‌ها را رصد کنیم و اگر فدراسیونی مشکلی داشت آن را برطرف کنیم و در حل آن کوشا باشیم. وی درپاسخ به این سوال که چه تضمینی وجود دارد که اسپانسرها در نیمه راه بخش‌های ورزشی را رها نکند گفت: وزارت ورزش کلا وظیفه سیاست گذاری را دارد و ترغیب و تشویق این حرکت را برعهده دارد اینکه چه ضمانت‌هایی باشد را باید فدراسیون‌ها تعیین کنند من خودم در فدراسیون فوتبال دیدم که وزارت ورزش در این موارد هیچ دخالتی نمی‌کند. وی افزود: این‌ها بایددر ورزش ما فرهنگ سازی شود و بایداز تجربیات استفاده کرد در فدراسیون فوتبال شرکت ال خودرو به عنوان اسپانسر آمد و قراردادی ۱۶ میلیاردی امضا کرد و تنها ۷۰۰ میلیون پرداخت کرد و زمانی که بلا‌تر ایران بود ده دقیقه در این برنامه در مورد شرکت خود صحبت کرد و تمام بهره برداری‌های خود را کرد و ناپدید شد ما از این قضیه در فدراسیون فوتبال درس گرفتیم و دیگر این مسئله تکرار نشد. وی در پایان گفت: فدراسیون‌ها هم در این خصوص تجربه دارند و باید در سیاست گذاری‌های کلی وزارت این مسائل به فدراسیون‌ها تفهیم و آموزش‌های لازم را ببینند.
